Em momento raro de fragilidade da concorrente, emissora lançou “Sabor de Mel” com concurso entre telespectadores e campanha provocativa, mas projeto terminou em crise e abandono
Em 4 de abril de 1983, a Band lançou uma de suas maiores apostas para o horário nobre: a novela Sabor de Mel. Escrita por Jorge Andrade, a trama chegou com uma campanha ousada e estratégias inovadoras para atrair o público da Globo, que naquele momento exibia uma reprise de O Casarão após a morte do ator Jardel Filho e o fim antecipado de Sol de Verão. Aproveitando a brecha, a Band decidiu ousar.
Concurso na vida real
A grande sacada da emissora foi transformar a trama da novela em um concurso real. Dentro da história, a personagem Laura (Sandra Bréa), uma milionária excêntrica, propunha um desafio enigmático com uma recompensa de 20 milhões de cruzeiros para quem desvendasse o mistério. Fora das telas, a Band replicou a proposta e convidou os telespectadores a participarem de um jogo interativo.
Durante os capítulos, pistas apareciam discretamente por meio de um logotipo especial da emissora. Os participantes deviam enviar cartas com suas respostas e, ao final da novela, o ganhador seria revelado em sorteio ao vivo. A iniciativa foi uma tentativa de fidelizar o público e criar engajamento além da exibição tradicional.
Campanha agressiva
Segundo o jornalista Nilson Xavier, do portal Teledramaturgia, a campanha publicitária da Band foi marcada por slogans provocativos como “A novela das oito mudou de canal” e “A Bandeirantes não reprisa emoção, cria!”. O objetivo era claro: mostrar que havia algo novo e original fora da hegemonia da Globo.
E, inicialmente, a estratégia parecia funcionar. Sabor de Mel chegou a atingir 18 pontos de audiência no Ibope, um feito expressivo para os padrões da emissora, reunindo quase 4 milhões de espectadores.
Crise e queda
Mas o sucesso durou pouco. A Globo respondeu rapidamente com a antecipação da estreia de Louco Amor, o que fez a audiência da Band despencar. Internamente, os problemas começaram a surgir. O autor Jorge Andrade entrou em conflito com o diretor Roberto Talma e, diante da pressão para alterar os rumos da trama, optou por deixar o projeto. Foi substituído por Lafayette Galvão, mas as mudanças não surtiram o efeito desejado.
Prevista para ter 120 capítulos, Sabor de Mel foi encurtada para 95 e saiu do ar em julho de 1983. O concurso, apesar de inovador, não conseguiu sustentar o interesse do público diante da retomada da concorrência.
Mesmo com o fim prematuro, a experiência de Sabor de Mel entrou para a história como uma das tentativas mais ousadas da televisão brasileira de reinventar a telenovela e dialogar diretamente com o público — em um tempo muito antes das redes sociais.
Por: Lucas Reis
Foto: Divulgação
