Por: Sidney Araujo
Foto Destaque: Reprodução
O que começou como um pesadelo de cinco dias na mata fechada terminou em um dos maiores “cases” de marketing de 2026. Roberto Farias Tomaz, o Betinho, de 20 anos, não apenas sobreviveu ao isolamento no Pico Paraná, como transformou a angústia em um contrato publicitário com o Burger King. O jovem, que comoveu o Brasil, agora é o rosto de uma campanha que ironiza a própria sorte.
O encontro e a devolução da mochila
No último domingo, o programa Fantástico, da TV Globo, promoveu o reencontro entre Roberto e Thayane Smith, a jovem que o deixou para trás durante o Réveillon. O motivo alegado por ela na época — de que os estilos de vida eram “incompatíveis” — gerou revolta nas redes sociais. Além disso, a frieza como Thayane mostrava nas entrevistas em relação ao caso também assustou internautas.
No encontro, a jovem pediu desculpas e até pediu um abraço, mas Betinho partiu para um ponto de ruptura. Além de entregar a mochila dela, o rapaz desabafou: “Eu confiei em você”. Por fim, ele resolveu colocar fim a amizade: “Nosso laço termina aqui. Adeus!”.
🚨 Veja l Homem que foi abandonado em trilha vira garoto propaganda da Burguer king pic.twitter.com/8SGqhpo8SW
— Notícias Paralelas (@NP__Oficial) January 15, 2026
Do drama ao marketing viral
A estratégia do Burger King foi rápida em captar o sentimento da internet. Ao transformar Betinho em garoto-propaganda, a marca aproveitou o engajamento massivo de uma história que mistura sobrevivência, superação e uma pitada de “climão” entre amigos. Hoje, o rapaz que ficou sem comer por quase uma semana nas trilhas do Sul do Brasil, estampa anúncios de hambúrgueres gigantes.
