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Durante o Festival Folclórico, tradição obriga marcas globais a mudarem de identidade
No coração da Amazônia, Parintins se destaca por um detalhe que chama a atenção do mundo: é o único lugar onde a Coca-Cola não pode ser vermelha. Durante o tradicional Festival Folclórico, a multinacional troca sua cor icônica pelo azul para se adequar às regras culturais da cidade.
A razão está na intensa rivalidade entre os bois Caprichoso e Garantido, que divide moradores e visitantes. Enquanto o azul representa o Caprichoso, o vermelho simboliza o Garantido, e qualquer associação cromática pode ser interpretada como provocação ou desrespeito.
Para evitar rejeição e queda nas vendas, a Coca-Cola adapta latas, campanhas publicitárias e materiais de divulgação, vestindo-se de azul ao longo do evento. A mudança não é estratégia de marketing criativo, mas uma necessidade para continuar presente em um mercado altamente simbólico.
O impacto do festival também se reflete na dinâmica urbana. Com a chegada de mais de 100 mil turistas, Parintins quase dobra de tamanho, e o cuidado com as cores passa a ditar não apenas o consumo, mas a comunicação visual da cidade inteira.
Esse fenômeno vai além da bebida. Bancos, lojas e grandes redes comerciais também alteram temporariamente suas marcas, reforçando como a tradição local é capaz de moldar até mesmo gigantes globais, fazendo da Coca-Cola azul um símbolo da força cultural amazônica.
Por: Redação
