Streaming avança no Brasil e reduz a distância para a TV aberta, com o YouTube liderando a audiência digital e transformando os hábitos de consumo de vídeo no país. Foto: Reprodução
YouTube lidera consumo digital e supera emissoras tradicionais, aponta Kantar Ibope
O consumo de vídeo sob demanda no Brasil alcançou, em dezembro, o maior patamar da história. Dados consolidados da Kantar Ibope mostram que as plataformas digitais reduziram para menos de 20 pontos percentuais a distância em relação à televisão aberta, sinalizando uma mudança clara nos hábitos dos brasileiros diante da tela.
Atualmente, os canais abertos concentram 55,8% da audiência (share), enquanto o streaming — que inclui serviços pagos e plataformas gratuitas como YouTube e TikTok — já responde por 37,2% dos aparelhos ligados no país. O avanço reforça a preferência por conteúdos sob demanda e pela liberdade de escolha do público.
O YouTube se consolida como a principal força desse movimento, atingindo 21,6% de participação em dezembro. O número é superior à soma de todos os serviços de streaming pagos juntos, como Netflix e Globoplay. No ranking geral, a plataforma fica atrás apenas da TV Globo, superando Record, SBT e Band.
Entre os serviços pagos, a Netflix teve seu melhor desempenho no Brasil, alcançando 5,6% de share e ultrapassando o TikTok, que recuou para 5,0%. O dado indica uma retomada do interesse por produções longas, como séries e filmes, em detrimento dos vídeos curtos.
Já o Globoplay manteve a liderança entre as plataformas nacionais, com 1,7% de participação. O Prime Video ficou em 1,1%, enquanto a HBO atingiu recorde histórico de 0,5%, impulsionada por lançamentos e franquias consagradas.
Por: Lucas Reis
